中國茶葉行業競爭格局及發展趨勢分析?
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摘要:中國茶葉行業競爭格局及發展趨勢分析? 2019年中國茶葉產量及出口現狀分析,綠茶占比達82.8%,出口結構失衡明顯「圖」 來源:華經情報網(huaon.com) 一、中國茶葉生產情況 中國地域

中國茶葉行業競爭格局及發展趨勢分析?

2019年中國茶葉產量及出口現狀分析,綠茶占比達82.8%,出口結構失衡明顯「圖」

中國茶葉行業競爭格局及發展趨勢分析?

來源:華經情報網(huaon.com)

中國茶葉行業競爭格局及發展趨勢分析?

一、中國茶葉生產情況

中國茶葉行業競爭格局及發展趨勢分析?

中國地域遼闊,地形復雜,氣候多樣,自然資源十分豐富,很多省份都產茶,但主要集中于中國南方地區,目前,中國已經形成了西南、華南、江南、江北四大茶區,區域優勢穩定形成,近年來中國茶葉持續快速發展,茶園面積不斷擴大,2018年中國實有茶園面積已達2985.8千公頃,采摘茶園面積2310.76千公頃。

中國茶葉行業競爭格局及發展趨勢分析?

2013-2018年中國實有茶園面積

中國茶葉行業競爭格局及發展趨勢分析?

資料來源:國家統計局,華經產業研究院整理

隨著現代工藝的不斷發展,茶葉采摘技術、生產加工技術快速提升,茶產業鏈條得到了大的延伸,相比于茶園面積而言,茶葉產量增幅更高。歷史上,中國一直是大的茶葉生產國、消費國和出口國,作為世界產茶國中種植面積擴張快的國家,2019年中國茶葉產量約為280萬噸,同比2018年增長7.2%。

2013-2019年中國茶葉產量情況

資料來源:國家統計局,華經產業研究院整理

相關報告:華經產業研究院發布的《2020-2025年中國茶葉行業發展潛力分析及投資方向研究報告》

據中國茶葉流通協會公布顯示,2019年中國茶葉最佳市場運行品牌分別為老記、王光熙、日春、新坦洋、鼎白、新林、白沙溪、陽春白雪、六大茶山、雨林古樹茶。

2019年中國茶葉最佳市場運行品牌

資料來源:中國茶葉流通協會,華經產業研究院整理

二、茶葉出口情況

我國茶葉種植規模龐大,出口種類多樣,近年來茶葉出口量及出口金額總體呈現上升趨勢,2019年中國茶葉出口數量達36.66萬噸,同比2018年增長0,5%;茶葉出口金額為20.2億美元,同比2018年增長13.6%;茶葉出口均價為5.51千美元/噸,同比2018年增加0.64千美元/噸。

2013-2019年中國茶葉出口數量情況

資料來源:中國海關,華經產業研究院整理

2013-2019年中國茶葉出口金額統計情況

資料來源:中國海關,華經產業研究院整理

我國出口的主要茶葉品類包括綠茶、紅茶、烏龍茶、普洱茶和花茶,分品類來看,其中綠茶仍是主要茶葉出口品類,2019年中國綠茶出口達30.39萬噸,同比2018年增長0.3%,占茶葉出口總量的82.8%;紅茶出口量為3.52萬噸,同比增長6,6%,占比9.6%;烏龍茶出口量達1.81萬噸,同比下降4.3%,占出口總量的5%。

2019年中國出口茶葉分類占比

資料來源:中國海關,華經產業研究院整理

三、中國茶葉出口面臨的問題

1、國外技術性貿易壁壘限制

近年來,中國茶企在出口貿易中遭遇的最突出問題就是各種技術性貿易壁壘,每年受其影響的經濟損失高達200億美元左右,目前至少有19個國家和組織制定了453項以上茶葉農藥最高殘留限量標準。其中歐盟作為一個大的經濟體,對中國茶葉的進口數量很少,主要原因就是技術貿易壁壘;美國對中國原產地茶葉要求主要是衛生標準,包括對茶葉中的非茶類夾雜物、微生物、放射性物質和重金屬等進行檢測。

2、國內品牌化程度較低

中國茶葉企業數量眾多,但規模較大且具有一定國際市場影響力的企業較少,茶葉品牌在國際上的知名度不高,絕大部分茶葉企業為中小茶企,集約化、規范化、品牌化程度低,大國小茶特征明顯,是阻礙中國茶葉產業國際競爭力提升的主要因素。

3、出口市場過于集中和單一

我國茶葉的出口主要集中在亞非地區,其他國家或地區出口較少。以浙江省為例,茶葉出口主要在摩洛哥、塞內加爾、加納、阿爾及利亞、毛里塔尼亞、多哥等地。由于市場過于集中,這種情況下會受到該國家或地區的變動影響大,一旦該國家或地區提高關稅或限制茶葉的進口,將會對浙江省的茶葉出口造成毀滅性的影響。

4、出口結構失衡明顯

中國茶葉雖然茶類齊全,但出口茶以綠茶為主,紅茶、青茶、黃茶、白茶、黑茶等優質茶的出口占比偏低,結構性失衡比較明顯。世界茶葉主流市場為紅碎茶,但中國紅茶產量占比較低,僅10%左右,能夠用于出口的紅茶數量更是少之又少,不僅無法與印度、斯里蘭卡等產茶大國相提并論,與新興的產茶國家,如土耳其、越南等相比也有著不少差距,出口能力偏低,國際市場話語權有待提升。

四、中國茶葉發展前景

我國堅持做優一產、做深二產、做強三產、三產深度融合的產業發展思路,大力發展茶機械自動化種植和茶葉深加工企業、發展茶文化生態旅游等,促進茶產業的轉型升級,未來三產融合是茶產業轉型升級的戰略發展契機。茶產業已經成為山區發展的支柱產業,茶產業的發展對貧困山區脫貧致富,解決山區勞動力就業及地區、農戶經濟的發展起著重要的作用。

未來國內茶葉品牌將布局宣傳與轉化,借助靈活多變的跨界營銷表達,豐富有趣的場景互動拓展市場;通過線上線下無縫融合的體驗服務、穩定的品牌內涵吸引價值認同客群并轉化為實際購買;同時,錨定忠誠消費者為品牌帶來持續利潤。

此外,我國正在積極開發生態茶園,出口茶種也越趨多樣,未來中國茶出口的方式將由散裝茶向包裝茶轉變,由無品牌向標準化、品牌化蛻變?!耙粠б宦贰闭叩耐七M,為我國茶葉提供了新型市場,隨著基礎設施的不斷完善,茶葉也能夠以一種更安全和高效的方式出口到沿線國家。

作者:錦繡圖旅游 來源:未知 發布于2020-11-28 21:54
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